Réussir comme Michelle Blanc

Mon expérience au concours Youtube Cannes Lions: Un franc succès!

Mon expérience au concours Youtube Cannes Lions: Un franc succès!

Le 7 mai dernier, mon professeur de commerce électronique, le charmant Harold Boeck, propose à mon groupe de remplacer un travail de session, par une participation au concours Youtube Cannes Lions.

Seulement trois groupes téméraires embarquent dans l’aventure : moi (seul) et deux autres équipes de trois et quatre personnes. Le but? Créer un vidéo de 60 secondes en moins de 48 heures promouvant l’organisme Oxfam et sensibilisant les gens au réchauffement climatique. Objectif? Obtenir le plus de visionnements possible en 2 semaines.  Objectif personnel? Battre les deux autres équipes, et obtenir 20/20 dans mon évaluation.

Je vous explique comment ai-je réussi à battre les deux autres groupes de ma classe dans ce merveilleux projet. Tout d’abord, je vous invite à visionner mon vidéo (pour savoir de quoi je parle, et pour rigoler un peu!!!)

Quel délice audio-visuel!

Plus sérieusement, j’ai toujours aimé faire des vidéos, c’est pourquoi je me suis lancé dans le projet. J’avais également fait un vidéo humoristique dans le cadre de mon cours d’introduction au marketing, alors qu’il fallait créer un produit. Je me suis donc lancé dans le projet avec mes frères et amis qui ont embarqué avec enthousiasme dans mon projet.

Dès le début, nous avons un paquet d’idées, toutes plus drôles les unes que les autres. Je me fais donc un petit scénario, me doutant très bien que le tout va dépasser le 60 secondes (en effet, l’intégral dure plus de 3 minutes!!!). Habituellement bon acteur, c’est plutôt mon frère Jocelyn qui me vole la vedette lors des scènes. On le voit notamment en sans-abris, se faire briser une chaise sur la tête, sans oublier le fameux SUNBURNNNN!!!

Après avoir coupé plus de la moitié des scènes (J’ai tenté de garder les plus pertinentes), on obtient un joli petit vidéo. Naturellement, on est jamais parfaitement content du résultat. Certaines scènes auraient pu être plus drôles, d’autres plus claires. Mais on se dit qu’en 48 heures, il aurait été difficile de faire mieux.

Viens maintenant le côté plus difficile du concours, le côté un peu plus plate : aller chercher des visionnements.

Ma première bonne décision fut de faire un vidéo humoristique. En effet, les gens regardent et transfèrent beaucoup plus les vidéos drôles que les vidéos qui ont un ton rationnel. C’est d’ailleurs au niveau du transfert que le volume de visionnement va se chercher. On a beau rejoindre tous nos amis, si un vidéo est plate, ils ne l’enverront pas à leurs contacts, et les visionnements vont rapidement stagner (sans vouloir offenser les vidéos des autres). Au contraire, s’il est le moindrement comique, il y a de bonne chance que la personne voudra le montrer à un ou plusieurs de ses amis, et les visionnements deviennent rapidement exponentiels!

Ma deuxième bonne décision fut d’appeler mon vidéo Funny Video for Oxfam. En effet, les mots funny video sont dans les mots les plus recherchés sur youtube. Et les gens sont beaucoup plus portés à voir un vidéo qui s’appelle Funny video, que Climate change ou encore Oxfam. C’est d’ailleurs Thoma Daneau, le meilleur blogueur que je connaisse, qui m’en faisait la remarque. ‘‘Le gros c’est jouer là’’, cite-t-il. Son vidéo, qui battait largement le mien au niveau technique, s’est rapidement fait dépasser par le mien en terme de visionnement.

Vient ensuite la stratégie virale. Que faire pour que les gens cliquent sur mon vidéo, et surtout, le transfert à leurs contacts (car comme je le dis, c’est là que le volume va se chercher). Ma recette? Facebook, MSN, mon forum et de bons amis!

À tous les deux jours, j’ai mis le lien de mon vidéo sur mon statut facebook, pour qu’il apparaisse dans le Home de tous mes contacts régulièrement, le tout agrémenter d’un joli petit mot du genre : ‘‘Allez voir ce vidéo, c’est pour une bonne cause et c’est très drôle’’ ou encore ‘‘Un petit effort, il ne reste que x jours avant la fin du concours.’’ Bref, un call-to-action qui a notemment fonctionné grâce à mes amis et contacts qui commentaient mon statut.

D’ailleurs, certains de mes amis et contacts ont eux aussi poussé mon lien sur leur profil, pour m’aider, ou encore, parce qu’il le trouvait vraiment drôle.

Ensuite, j’ai aussi mis le lien dans mon surnom de MSN, toujours avec comme call-to-action que c’est drôle et pour une bonne cause. Les gens aiment faire des choses pour une bonne cause! À toutes les conversations que j’avais, je demandais toujours aux gens s’ils l’avaient vu et envoyer à leurs amis.

Mon forum de football, qui reçoit environ 1000 visites par jour, m’a aussi aidé.  J’ai utilisé la même stratégie que sur Facebook, en publiant un billet sur mon vidéo. Un de mes amis a également poussé mon vidéo sur Montrealracing.com, un forum très populaire chez les jeunes hommes montréalais.

D’autres petites choses m’ont aidé durant les deux semaines, en commençant par Harold Boeck qui a mis les 3 vidéos du groupe sur son blogue. Je me suis aussi mis en réponse sur youtube au vidéo de Susan Boyle, un vidéo ayant été vu près de 2 millions de fois comptant seulement 30 réponses. J’ai aussi participé activement au forum de discussion sur le canal Youtube Cannes Lions.

Aussi, une des autres équipes a utilisé une technique, pour le moins limite, en envoyant un message de la part de l’AEFA. Rien de plus facile à copier comme stratégie. J’ai fait de même en ajoutant que mon vidéo faisait bonne figure dans le concours.

Voici les % de visites en fonction de la provenance :

J’aimerais finalement remercier les personnes suivantes :

Harold Boeck : Pour m’avoir permis de participer au concours, et pour son aide sur son blogue

Jocelyn Dubreuil : Pour son incroyable talent de comédien et son travail sans relâche

Louis-Michel Dubreuil : Pour avoir la partie virale

Marie-Jeanne Dubreuil : Pour la partie virale

Pierre-Marc Gauthier : Pour son aide à tous les niveaux

Ah! J’oubliais, mon vidéo a terminé au premier rang dans la classe malgré le fait que j’étais seul, avec 2400 views, loin devant les autres groupes (1655 et 1616), mais question de revenir sur terre, loin derrière certains autres dans le concours qui ont atteint le 10 000 et plus!

Dites moi ce que vous avez pensé de ce concours, de mon vidéo, ou du marketing viral en général!